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位置的力量:利用IP地理定位来创造线上及线下的即时连接

发布人:ADS8发布时间:2015-11-25

地理学通常在线下“真实的”世界中对消费者进行营销推介方面起着举足轻重的作用。

它改变着公司与目标观众接触、对话的方式,也影响着产品的促销和定价。它协助人们对某一特定区域的消费者进行分析,也可以根据既定区域的法律法规对商业活动进行限制。

地理学在网络世界同样适用。在当今世界,了解您的用户位置可在客户推广方面起到重要作用,并带来竞争力的异质化。

然而,许多公司仍然在网络营销活动中对其在线顾客延续单一的“一刀切”营销方式,错过了许多与当地观众进行即时链接的机会。

现在另一种选择应运而生。

IP地理定位简单、高效并注重隐私。

有了IP地理定位技术,任何网络商业,从广告网络、出版商网络、电商网站和流媒体门户到社交网络和本地商务,都可以简单、高效、与隐私无犯地交付相关内容,即定制当时与用户地理位置最相关的内容。

IP地理技术最精确的粒度,可细化覆盖到5-8公里的半径区域或1000或2000户人家。由于该技术单纯依靠分析网络基础设施和ISP网络接入节点(并不是个人住户或设备),因此不会在用户设备上安装任何cookies,也不会收集或保存任何可识别个人身份的信息。

就这样,通过该技术,公司可以在保护完整的用户隐私的同时,创造更丰富、更安全、更个性化的用户体验,

IP地理定位具有良好的跨功能应用。

只要掌握了个人用户如何与网络渠道互动的相关信息,不论是初创公司还是世界上最复杂的因特网玩家,都可以创造与在线用户更有意义、更有影响的互动。

IP地理定位应用示例包括:

  • 定位网络广告。 广告主和市场营销人员可在全球范围内定位到邮政编码级别的地理位置,提高广告的到达率、相关度和响应率。与其他IP参数结合,如连接速度,域,或识别连接是家庭还是公司等,可以更灵活、更精确地定位。除此之外,位置也可作为其他定位标准,比如购买历史或人口统计学,为网络营销增加更进一层的相关性和背景参考。提升CTR(点击率)和更高溢价。
  • 内容本地化。为网络实体提供更多工具,使其无需受困于“一刀切”型的信息和消息,取而代之交付与当地更相关的内容、语言、货币、产品和促销,与网站访民建立即时的链接。这有助于减少网站遗弃和交易终止,从而增加销售和收入。
  • 强化分析。为企业提供浏览、解析和分析在线数据的新方法,从而提高在线活动的效果;同时为营销人员提供对当地及国际市场营销活动采取措施,进行战略性完善的实时机器,使得活动清晰、可控
  • 地理版权管理。 在线内容分销商可坚持围绕网络音频和视频内容使用许可和版权协议。除此之外,IP地理定位可用于在某个地理区域内对加密软件的下载进行限制,或在法律限制该内容的地方限制其他在线使用。

利用IP地理定位建立本地策略

通用的、“一刀切”型的网络内容渠道是过时的、没有必要的。

对一些小公司来说,IP地理定位技术有助于建立一个牢固的、本地的根基来跟更大的品牌对抗。对大型国内和国际品牌来说,IG地理定位有助于为当地客户量身打造传统的“一刀切”消息,从城市到城市,从区域到区域,或从当地到另一个具体的国家。

此外,IP地理定位有利于推动定位精确、高效和注重隐私的在线活动。此类活动创造与在线观众的及时链接,有助于建立有意义的客户关系。