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【深度干货】如何高效的投放KOL媒体渠道,打造爆款口碑?

发布人:ADS8 发布时间:2018-07-24


如果项目方给你出了一个“大难题”,要求4个KOL(意见领袖)发评测稿,每人发15家媒体以上,并且渠道不得重复。

已经身处互联网时代,你还认为发媒体越多越好吗?事实恰恰相反。那作为企业方,如何在移动互联网时代做好精细化KOL媒体投放,打造品牌和良好的口碑

趋势一:移动互联网时代的媒体是影响力竞争

现在的互联网媒体已将实现了去中心化,不再像传统的XX报纸发布消息,读者只能看。现在,每个人都可以发布信息、评论、转发的全民自媒体时代,从原来的大媒体垄断信息发布变成了如今的影响力竞争,说人话就是谁能影响我,我相信谁!

所以,意见领袖(KOL)在互联网环境下的作用尤为突出。你想推广美食,找一个有10万粉美食KOL推荐,可能胜过100万的电视广告。因为用户相信他,实现高信任度、高转化率、高扩散性。


趋势二:信息流推送应对信息爆炸

现在,信息以核爆的速度增长,你可能每天面对浩瀚的信息大海,一大堆你根本不想看的信息。所以,发展出了根据你的喜好,推送你喜欢信息的信息流形式。在这项大数据智能技术之上,也发展出像今日头条这样的超100亿估值的小巨头公司。现在的媒体公司,都朝着更智能的信息流方向变革。

信息流推送的逻辑是:当下热门的话题、用户喜欢的内容、需求量大的内容,获得更多的推送。


所以KOL渠道的投放原则:

1.渠道约精准越好,找的KOL越契合推广产品类别,最好是垂直细分领域,他所影响的粉丝就越精准,间接接触你的准用户。

2.KOL影响力越大越好,他在领域内影响力越大,用户维护越好,不但粉丝多,而且转化率高。

3.热度越高越好,热度越高,获得的推送就越多,相同的内容,配合不同的热点,可能产生1万倍推送差距,以下有三点提高热度的建议

提高热度的三点建议

1.产品好、内容好

好的内容和产品才能获得用户的查阅、点赞、分享,好产品和好内容一定是第一要务,先专注打造值得分享和炫耀的好产品。

2.KOL领域垂直,尽可能多

假如,你的朋友圈出现一条某某产品好,你可能会略过,那价值,雷军亲自说某某产品好,你可能就信了,那再假如说,你朋友圈10个人都说这款产品好,你可能认为他真好,并且也转发了,这就引发了下一波分享效应。这款产品就变成了关注的热点,在很多渠道上被生产内容,被推荐、被热议。

据了解,国内科技评测领域KOL大概100的级别,但是在小米、oppo、vivo手机等发布会上,可以引发亿级的流量,花费不足百万。苹果、三星这些巨头看似高冷,暗地里也是这招。

3.高频率

通过今日头条的后台可以看到最近热点,热点分析,前面也说明了热点的形成,就是很多人凑热闹,为了保持热度,就要继续凑热闹

手机厂商签约的KOL一般会为一款产品写很多内容

比如:小米mix2发布

iphoneX发布,和mix2那个更值得购买?

努比亚全面屏,mix2哪个才是真正的全面屏

.......

双十一,mix2降到白菜价

不断的与热点结合,继续发布维持热度

干货来了:把一个产品的多个卖点结合热点,采取多人、多次发布出创造和维持热点。

看完本文,相信您对移动互联网的影响和传播方式有了很好的理解,希望您也推出一个爆款,打造好的口碑。