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做好这三点,用户体验和广告变现才能完美结合。

发布人:ADS8 发布时间:2018-07-26


用户体验和广告变现,这两者看起来是一对难以共处的矛盾体,却又如同形影不离的恋人一般分不开。


今天,包括百度、谷歌、微博、腾讯、小米在内的众多互联网公司,都把广告变现当作其重要的盈利收入来源。但同时,它们也无时无刻不在思考该采用什么样的方式,来平衡处理用户体验与广告变现之间的关系,保证其持续稳健的发展。



用户体验or广告变现能否兼得?

这个问题,往小了说需要企业实力、成长阶段的考量——不同规模、不同阶段企业的侧重点有所不同,往大了说是公司价值观、产品初心的问题,因此可能对这两点的优先级安排会有所不同。


但不得不看到的是,目前随着互联网粗放式跑马圈地的上半场结束,而进入更为  精细化和垂直化运营的环境后,特别是随着移动互联网应用生态的发展,所有人  都应该重新思考和认真对待用户体验和广告变现之间的博弈。


 其实只要做好以下这三点,用户体验和广告变现也能和平共处。



1、对广告量保持必要的节制


面对移动广告爆发式增长的红利,是细水长流还是涸泽而渔,考验的是开发者在利益面前的控制力。如果一款产品不是定义为“垃圾站”,打一枪换一个地方,而是立足长远发展,长期占据某一垂直入口,那么对广告量保持节制是必要的。


在特定行业轴上,当格局分明,多款产品同台竞技时,最终胜出的往往不是最会赚钱的,而是最得用户心的。



2、合理而正确地规划广告位


在移动端,广告位的多少和大小直接影响用户对产品的使用体验。由于手机等移动终端可用的屏幕尺寸有限,广告的展示位置不能喧宾夺主影响可视内容,不能出现在不该出现的位置制造混淆,也不能导致用户无法接收到相关内容。


够合理、够人性化的广告位置,对用户的体验不但不会带来破坏,甚至还有促进的作用。而对广告位置的不重视则只会招来用户的厌烦。


3、追求原生广告与创意广告


相比随机分配的广告,原生广告和创意广告无疑更有利于维持用户体验。原生广告是2012年新提出的概念,IDEAinside给出的定义是:原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受信息。


原生广告既是一种新的消费者体验,也是一种互动式广告。尽管每个人理解的原生广告定义和形式不一,但其都是以用户平常的使用习惯为切入点,更加自然得展示在用户面前,最大程度上保留用户原有的体验。


创意广告则是一个更大的话题,它几乎伴随广告行业发展的每一个阶段,具体形式也随着技术进步而花样百出、精彩纷呈。比如去年火爆朋友圈的“穿上军装”H5营销,可以算是创意广告成功的典范。


结语:在互联网经济的“下半场”,人口红利逐渐衰减,获取新用户和流量将变得越发昂贵和困难,已获得的用户更弥足珍贵,因此无论是立足现在还是面向未来,平衡用户体验与广告变现都有着深远的意义。