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内容行业的变革:移动互联网下半场的思考

发布人:ADS8 发布时间:2018-08-20


增量市场变为了存量市场,信息匮乏变成了信息过载,平台都在求变,依托于平台的内容从业者,又应该怎么做?


最近的内容行业有点寒潮涌动。新媒体的狂欢在18年初嘎然而止,前所未有的监管力度下,让很多新媒体人、内容行业从业者发现:能力越大,责任越大并不是一句空话。

先前内容行业有这样一句话:感谢微信,让我少奋斗了十年。事实上,所有的内容从业者并不仅仅应该感谢微信,更应该感谢的是这个时代。移动互联网的爆发,用户增长红利、两微一端以及围绕着信息流的分发变革所出现产生的一系列产品,让每一个声音有了无限扩散的可能。

然而,移动互联网的下半场来了。增量市场变为了存量市场,信息匮乏变成了信息过载,平台都在求变,依托于平台的内容从业者,又应该怎么做?


从内容1.0到内容3.0


如果把内容行业的发展做一个版本分类,那么把纸媒、电视传媒应该作为内容1.0时代,那个时代的从业者,首先就有着很高的准入门槛。信息的传播是由点到面,一个点的错漏就会导致不可预估的责任。所有有一审二校,追热点在那个时代也有,但比起现在来说,追热点的行为已还在可控的范围内。

随着互联网的发展,带来了内容2.0。内容2.0依然是由点到面,但传播的点却扩大了无数倍。产生了诸如门户网站、论坛、视频网站等内容的承载体。传播路径虽然变了,但内容生产的方式却没有产生多大的变化,内容的几种承载模式中,除了文字之外,图片、音频、视频都还是专业机构的专利。

相对于内容1.0和内容2.0,内容3.0可以说是天翻地覆的变现。从传播路径到内容生产方式都发生了巨大的变化。内容的传播变为了点对点,网状交叉。内容生产者可以通过丰富多样性的工具,快速的生产多样化的内容。文字、图片、视频这些内容承载体不再是机构的专权,个人也拥有了发声的机会。

内容3.0时代,是内容爆发的时代。这种爆发的速度、内容展示变化的速度与移动互联网爆发同步,在人口增长红利消失,移动互联网的流量步入平缓期,内容创业者突然发现,信息过载也成了每个内容创业者都面对且不可逃避的问题。


内容3.0时代后期,应该怎么玩?


作为一个在内容行业沉浸十年的互联网老兵,对接下来的内容行业发展做一个预测,抛砖引玉,与各位同行探讨共计。


“奶头乐”内容的监管加强



过去几年中,低俗及娱乐性质过强的内容通过流量红利快速的吸引了初入互联网的三低人群,产品形态以及内容都倾向于为用户提供多巴胺刺激。这类产品在内容2.0时代也是充斥整个互联网。到了3.0时代,因为传播路径的变化,点对点传播的加强,造成影响力巨大。

而从监管的角度来说,是不愿意这类型的内容占据互联网内容的主流的。内涵段子的下架,暴走漫画的封杀以及对短视频的一再监管,可以看的出来,此类型的内容将受到更加严厉的监管。受此影响,泛文娱行业(网络小说、漫画、游戏)将受到很大的影响。


碎片内容的整合


都说移动互联网的内容是碎片内容,正是这种碎片需求造成了知识付费诸如得到、樊登读书会等产品的崛起。然而,移动互联网的上半场是流量的争夺战,碎片化内容具备先天的流量争夺优势。可是到了下半场,是时长的争夺战,碎片化的内容整合趋势已现苗头。MCN机构开始生产连载短视频、如凯叔等具备人格化的内容产品越获用户青睐。越来越多内容生产者开始考虑的不是爆款,不是10W+,而是留存和续订等。


动态识别也许会带来个人CG视频的小风口


从Animoji成为各大手机厂标配来看。动态识别技术已经相当成熟。现有的MCN机构生产的视频大多以素人出镜为主,部分MCN机型开始生产IP形态的CG角色,CG角色具备识别度高,IP化潜力大等优势,但这种个性化CG角度门槛依然很高。但Animoji如果扩大到全身动态识别,再结合各类视频剪辑工具和特效滤镜升级,可能会带来一波个人CG视频的爆发。


IP变现难度增加,大世界观多人创作IP崛起


现有顶级网络小说大IP为了扩大影视影响力,均会选择流量小生作为主角,但从收视和口碑来看,不尽如人意。作品本身的改编难度大,上映后收益不达预期,加之上层监管力度加大,使得IP变现难度进一步加剧。而从国外的IP产业来看,优秀的IP具备与众不同的世界观体系。漫威世界、哈利波特、冰与火之歌应该给了国内创作者一个很好的启示。国内已有一些内容机构开始尝试这种IP创作模式,早期的九洲,近期的望古神话等。


内容出海


相比工具出海,游戏出海,内容出海面临着更大的困难。不论是文字、音频、视频和图片,都存在着文化差异。从海外内容产品的引入可以看出,内容型产品引入水土不服的情况比比皆是。比如以HOOKED为代表的对话小说,在国内就很难吸引到用户。而出海的平台里,也面临着文化差异的问题。这是急待解决,但也是内容行业的机会。文化输出也站在了国家战略的层面。


垂直内容依然拥有机会


从人找内容的时代变为内容找人的时代,垂直化的内容平台这几点的发展依然稳步前行。基于兴趣的分发模式已经验证了可行,基于兴趣的社群也同样百花齐放。那么基于兴趣的垂直内容依然存在很大的机会。经过过移动互联网这一轮的流量爆发,再小的兴趣群体,也至少可以拥有百万级的用户规模,这种规模很容易形成头部聚群效应,后入者无法超越,如现在的虎扑社区。依托微信的公众号和小程序体系,更加细化更加垂直的内容社区也许会有更大的价值。

在下一波硬件和传播路径的变革之前,我们也许很难预测内容行业的走向。但不管什么时候,内容为王这句话都是主题,作为一个内容行业者,只要保持初心,坚持已念,坚持生产优秀的内容。我相信,是金子,总有发光的一天。