新闻动态

技术动态

超全,2018广告投放攻略!

发布人:ADS8 发布时间:2018-08-15

据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》数据表明,2017年中国网络广告规模预计近4000亿元,在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络广告市场还将保持较快速度增长。



(报告来自@艾瑞咨询)


不难看出,近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在刚刚过去的2017年,网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉,广告类型也随着原声广告的发展而不断进化,广告与内容之间的界限越加模糊。


那么目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢?对于不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主又该如何选择呢?



信息流广告



目前最流行的广告形式。顾名思义,即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。


目前主要形式有:

1.大图模式



2.三图模式



3.图片拼接模式



4.九图模式



5. 评论区广告


6. 功能区广告


7. 视频模式

优势:

1. 对用户的干扰小,用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高;


2. 展现形式丰富多样,并能与创意很好的结合组成不同的玩法,和其他广告形式相比,更符合现代人群的兴趣,更容易激发受众的主动性,促进其接受、分享以及二次传播;


3. 近年信息流广告与内容结合越来越紧密,更易躲过广告屏蔽软件,有效增加品牌广告率,节省广告预算;


痛点:

随着信息流广告的兴起,人群红利已经消失,信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出;


投放建议:

1. 注重场景化营销,除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外,要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合受众的需求,提升广告吸引力与点击率;


2. 内容营销是关键,如何在越来越多的广告中脱颖而出,靠的就是“有趣”,能吸引受众的注意力,这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成,避免自嗨;


3. 巧用落地页承载流量,落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了受众注意,从而有针对性地进行优化,提高转化率。


推荐平台:

新闻类、社交类APP。

如:微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。



Banner广告



主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部,有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。




优势:
1. 对受众干扰小; 


2. 制作相对而言比较简单;


3. 竞价成本低;


痛点:

1. 由于展现形式较为单一,并且展示位不够突出,很容易被用户忽略;


2. 如果定向不精确或者展示较为粗糙,容易影响用户体验;


投放建议:

1. 注意文案与图片的搭配,由于展示位有限,尤其要注意主题明确,卖点突出,色彩协调等细节;


2. 选择合适的尺寸,据数据表明:320*50、640*100等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定;


3. 动态的Banner比静态的效果要好,要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息;


推荐平台:

大多数平台都有Banner广告位;一般工具类APP(天气、游戏、阅读等)使用底部Banner较为常见。



插屏广告



一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出,避免用户对应用的正常体验,用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。




  

优势:

1. 尺寸大,更利于抓人眼球;


2. 目光较为集中,点击率相对Banner高;


痛点:

容易造成误点,浪费广告预算;


投放建议:

1. 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半,可设计600*600、600*500等尺寸;


2. 注意与应用的协调性;


推荐平台:一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。



开屏广告



开屏广告出现在APP启动时,一般会全屏展示3-5秒(也可选择跳过)。通常展现形式为:图片、短视频或Flash等。




优势:

1. 用户干扰小;


2. 应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度;


3. 一般而言开屏广告制作都比较精美,可以增强用户的认可度;


痛点:

1. 价格较高;


2. 素材审核相对更严格;


投放建议:

1. 推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告;


2. 注意合适的素材尺寸,一般为640*960或720*1280等,并需要提前送审;


推荐平台:

大多数APP都有开屏广告,如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻、美柚等。



视频贴片广告



广告形式是视频,一般分为前贴(视频播放前出现的广告)、中贴(视频播放中途出现的广告)、后贴(视频播放结束出现的广告),时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。


优势:

1. 视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强;


2. 媒体资源优质,品牌曝光质量高;


痛点:

1. 价格偏高;


2. 素材制作较为麻烦;


3. 可能影响用户体验反而使用户反感;


4. 与用户碎片化时间使用习惯相违背,曝光需求难以得到保证;


投放建议:

1. 素材尽可能制造精美,尽可能吸引住用户的注意力,减少用户的反感度;


2. 推广预算有限不建议投放视频贴片广告;


推荐平台:


一般视频平台都有视频贴片广告的投放渠道。如:优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。