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互联网广告投放渠道有哪些?论“可见度”的重要性。

发布人:ADS8 发布时间:2018-09-18


Q:你知道的互联网广告投放渠道有哪些吗?


搜狗搜索网页、APP、视频、banner、插屏等各种类型,同时可以搭配出上百种花样。


但有一个很实际问题:消费者不免感觉眼花撩花,广告效果也因此大打折扣,这时候我们就必须考虑到广告的可见性。“可见度”常被认为是一种监测标准,媒体和广告技术供应商都试图利用“可见度”来准确量化自身库存,逐渐发展成了广告主用于衡量媒体和供应商的 “标准化” 要求。


试想用户如果连广告都看不到,那么其他度量指标又有什么意义呢?随着程序化广告成为品牌广告主和效果广告主的标配,越来越多的预算正源源不断地流入程序化广告。与时俱进的营销人员开始重视这个新兴的监测指标,那么究竟什么是“可见度”呢?



了解可见度


IAB(Interactive Advertising Bureau,美国互动广告局) 和MRC(The Media Ratings Council,媒体评级委员会)定义了静态广告和视频广告的可见度标准:静态广告的50%或更多的广告像素被持续观看1到2秒,才会被定义为可见。而对于视频广告而言,则需要50%或更多的广告像素被持续观看超过2秒,这个行业标准现被广告主和媒体们普遍采用。


想必我们都有过这样的经历,点击到达一个网站后,发现网页的最上方随意堆着4个banner广告,拥挤不堪,体验很差。难道这就是所谓的 “可见度” 吗?如果广告主只看数据和监测结果,不少人可能会认为,这是个效果不错、可以继续投放的网站,因为它满足了广告主对广告“可见度”的基本要求。


但不可否认的是,一个可以捕获用户注意力的高“可见度”广告,有利于在品牌和用户之间创建联系,而这种联系是以参与度、转化以及一些曝光后的监测来构成和体现的。所以,想让“可见度”发挥应有的功效,准确反应广告的实际价值,捕获用户的注意力是第一步。


抓取注意力


注意力即金钱,要想得到用户的关注,必须首先理解用户旅程。为什么他们要访问这个网站?他们希望从这个网站中得到什么信息?什么类型的信息会产生互动、甚至得到反馈?


把自己作为消费者,就会知道我们来访问网站的原因——消费。为抓取用户注意力,使“可见度”准确反映广告实际价值,品牌应该在用户的旅程中创建一个更全面和更紧密的连接。


创造一个汇集用户、内容、热点的良好广告环境,将广告 “悄悄” 置于用户旅程中,让用户不知不觉被带入广告中,与用户建立一种情感链接。只有当广告主和品牌可以捕捉到用户注意力这块 “黄金” 时,再进行广告投放与效果监测,才能得到准确的品牌认知衡量。



如何提升“可见度”


提升品牌广告的“可见度”,已逐渐成为营销人员的必修功课。那么,该如何应用不同策略组合来最大化提升广告“可见度”?


1、定向策略选择


提升“可见度”,选择适合的定向策略必不可少。程序化广告的优化可以通过设备定向、媒体类别定向、行为定向、重定向、黑白名单、人群扩展、动态创意等维度来进行定制化的组合,排除“可见度”低的媒体和可疑流量,即时提升广告“可见度”。 例如汽车广告,可以定向搜狗、新浪、搜狐等大型优质门户等一线视频媒体的新闻、财经、汽车等频道,在人群定向上重点选择旅行、汽车、数码等高相关度的人群标签。


2、创意素材选择


创意素材的选择对于广告“可见度”的提升可以有举足轻重的作用。相比banner,HTML5和OTV广告往往能实现更理想的联结。


3、广告位选择


广告位的所在页面的位置和尺寸这两个维度,时常被营销人员忽略。通常来说,大尺寸广告更容易引起受众的关注,广告效果更好;在“可见度”方面也同样遵循这样的规律。而在广告位的页面位置上,首屏和前两屏的“可见度”普遍更高。


总结


“可见度”正在逐渐成为广告投放质量和用户注意力的衡量指标,在用户浏览相关内容展示广告,不但会引起更强的关注,又实现了更高“可见度”,一举两得。对于营销人员来说,如何更好地捕捉用户注意力,发挥“可见度”的真正价值和全部效力,将成为营销成功的法宝。