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为什么广告数据监测老出差? (干货+信息图)

发布人:ADS8 发布时间:2015-02-17

第三方广告数据监测差异,一直是影响媒体广告数据表现的重要因素,尤其是分地域的监测差异,使许多代理公司及广告主怨言不少。作为媒体方,也觉得很无辜,明明自家的数据已经完成了即定的KPI,但是怎么到了第三方那里就变了样了呢,而且数据差异很大!


第三方广告数据监测差异,一直是影响媒体广告数据表现的重要因素,尤其是分地域的监测差异,使许多代理公司及广告主怨言不少。作为媒体方,也觉得很无辜,明明自家的数据已经完成了即定的KPI,但是怎么到了第三方那里就变了样了呢,而且数据差异很大!


究其原因,实际上还是由于中国网络环境及整个行业的标准不统一、不规范造成的。


原因之一:判断地域方法不同

多数第三方均采取IP库的方法来判定用户所处地区,目前爱奇艺已经和行业同步,使用IP库法。


原因之二:媒体与第三方使用不同的IP地理信息库

中国互联网IP地址紧缺且中国地域广大,很多地区无法进行很精确的判别,这就导致媒体与第三方在对待某个A城市的时候会出现不同情况。目前,爱奇艺为了减少其中的误差,也为了推动整个行业的规范,一直使用广告协会的标准IP库,并保持同步更新。


原因之三策略路由

先简单介绍一下什么是策略路由:策略路由是一种灵活的数据包路由转发机制,在中国最大的应用莫过于用于电信和网通的互联互通的问题了,电信网通分家之后出现了中国特色的网络环境,就是南电信,北网通,电信的访问网通的线路较慢,网通访问电信的也较慢!人们就想到了接入电信网通双线路,这种情况下双线路的普及就使得策略路由就有了大的用武之地了!通过在路由设备上添加策略路由包的方式,成功的实现了电信数据走电信,网通数据走网通,这种应用一般都属于目的地址路由!


策略路由的问题是导致地域监测差异的主要问题。由于国家政策,目前只有电信、网通等大型运营商拥有带宽的资源;一些小的运营商为了赚取各城市宽带资费价差,经常私自拉线或者向这些大型运营商购买一些带宽资源;导致部分用户虽然在A城市,但是显示的地区却是在B城市。目前爱奇艺正积极推动相关技术解决方案的确立与实施。

此外,对cookie的采集和认定标准也是监测差异很重要的原因。

据第三方监测公司资料显示,即使媒体和第三方采用同样的技术方案和标准,仍然会有5%~20%的误差存在,极端情况下个别城市个别时段会高达40%。


小结:

在缩小第三方与媒体之间监测差异这件事上,需要整个行业的齐心努力!广告主、代理公司也应报以一颗宽容的心,公平、公正的来看待这个问题;而第三方作为评判方,也应该保持公平、公正的立场,客观解释并推动监测误差问题;同样,媒体也应该有更开放的心态,与第三方、广告主、代理公司保持更好的沟通。


毕竟,整个互联网视频行业的规范与健康发展才是各方愿意看到的结果。

爱奇艺贴片中心给大家精心绘制了一张图,来详解这个疑难杂症,便于大家理解。